Η Carlsberg Britvic ετοιμάζεται να φέρει μια γεύση Ελλάδας στους καταναλωτές του Ηνωμένου Βασιλείου αυτή την άνοιξη, με την εισαγωγή της iconic, ιδιαίτερα αγαπητής μπύρας, Mythos, από τον Μάρτιο. Αγαπημένη επιλογή των Βρετανών καταναλωτών κατά τη διάρκεια των διακοπών τους, η premium lager ενισχύει το μεσογειακό portfolio μπύρας των μεγάλων αλυσίδων, αποτελώντας τη μοναδική lager ελληνικής έμπνευσης στο οργανωμένο λιανεμπόριο του Ηνωμένου Βασιλείου. Η είσοδός της καλύπτει ένα σαφές κενό στην κατηγορία των διεθών ετικετών, όπου οι lager ισπανικού και ιταλικού στυλ συνεχίζουν να καταγράφουν ισχυρή ετήσια ανάπτυξη, καθώς οι καταναλωτές εξακολουθούν να προτιμούν ροφήματα με μεσογειακό χαρακτήρα.
Με 4,5 εκατομμύρια Βρετανούς να ταξιδεύουν στην Ελλάδα το 2024 και τη ζήτηση για ελληνική κουζίνα να αυξάνεται κατά 17% σε ετήσια βάση, η Mythos βρίσκεται σε ιδανική θέση για να αξιοποιήσει την αγάπη της βρετανικής αγοράς για οτιδήποτε ελληνικής αισθητικής. Επιπλέον, η ελληνική κουζίνα κατατάσσεται τρίτη μεταξύ των διεθνών κουζινών που οι Βρετανοί καταναλωτές επιθυμούν να δοκιμάσουν, ωστόσο πολλοί εξακολουθούν να δυσκολεύονται να βρουν αντίστοιχα προϊόντα. Αποτυπώνοντας στη φιάλη τη γεύση και το ανέμελο, ηλιόλουστο πνεύμα των ελληνικών νησιών και μεταφέροντάς το στην καθημερινότητα, η Mythos προορίζεται για δυναμικές, κοινωνικές περιστάσεις κατανάλωσης. Αυτές περιλαμβάνουν από μπάρμπεκιου και υπαίθριες συγκεντρώσεις έως ζωντανά γεύματα στο σπίτι και άλλες αντίστοιχες στιγμές. Για τους λιανεμπόρους, αυτό δημιουργεί μια ιδανική ευκαιρία να προσφέρουν στους καταναλωτές μια μπύρα που ενισχύει το trade-up στην κατηγορία των premium lager και δημιουργεί πρόσθετες πωλήσεις σε ένα world beer segment που εξακολουθεί να έχει σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης.
Ο Dharmesh Rana, Brand Director – Premium Brands της Carlsberg Britvic, σχολιάζει: «Η επέκταση της παρουσίας μιας μπύρας που τόσοι πολλοί Βρετανοί καταναλωτές ήδη γνωρίζουν, αγαπούν και συνδέουν με αξέχαστες στιγμές διακοπών αποτελεί μια συναρπαστική εξέλιξη για το χαρτοφυλάκιο μας. Παρατηρούμε σαφή δυναμική στην κατηγορία των premium world beers, με τους καταναλωτές να αναζητούν αναβάθμιση σε αυθεντικά προϊόντα με ισχυρή πολιτισμική ταυτότητα. Η Mythos είναι μια κορυφαία lager ελληνικού στυλ που φέρνει κάτι πραγματικά διαφορετικό στο ράφι της κατηγορίας, αποτυπώνοντας το πνεύμα των ελληνικών νησιών με τρόπο που ανταποκρίνεται έντονα στους Βρετανούς καταναλωτές. Για τους λιανεμπόρους, αποτελεί μια ξεκάθαρη ευκαιρία για δημιουργία πρόσθετης ανάπτυξης, καλύπτοντας ένα κενό στην κατηγορία και αξιοποιώντας τη ζήτηση για premium brands με έντονο destination χαρακτήρα».
Η Mythos θα είναι διαθέσιμη στα καταστήματα Tesco και στα σημεία Booker από τις 18 Μαρτίου, πριν επεκταθεί ευρύτερα στο οργανωμένο λιανεμπόριο, τα καταστήματα ευκολίας και τα σημεία άμεσης κατανάλωσης τον Σεπτέμβριο του 2026. Το λανσάρισμα θα περιλαμβάνει μια σειρά από συσκευασίες που καλύπτουν διαφορετικές περιστάσεις κατανάλωσης, όπως: φιάλη 660ml (ενδεικτική τιμή: £2,75), τετραπλή συσκευασία κουτιών 4x440ml (ενδεικτική τιμή: £6) και δεκασυσκευασία κουτιών 10x440ml (ενδεικτική τιμή: £13).
